又一轮新能源降价潮来了,最高综合优惠超3万,还有谁会跟进?
去年年初,新能源市场掀起一轮波及甚广的“涨价潮”,各大车企不约而同地上调纯电、混动车型的终端售价,少则数千、多则上万元。彼时,车企给出的理由是受“补贴退坡”和“原材料价格上涨”因素影响,虽说能够理解,但对于习惯了“冲着优惠买新能源车”的用户来说,却打心底里不能接受。
如今来看,新能源补贴基本已成为历史的“过去式”,至少在短期内没有恢复的可能;但从去年年底持续至今的电池原材料价格持续暴跌,却为车企调整车型定价带来了喘息的机会。除了上个月的奇瑞QQ冰淇淋率先调整售价外,近期又有三家品牌官宣降价,最高达3.1万元的综合优惠,带来了不小的诚意。
比亚迪海豹
作为目前当之无愧的“自主老大哥”,无论是从技术储备,还是销量水平来看,比亚迪均走到了大多数品牌的前列;而王朝网和海洋网的齐头并进,不仅没有出现“左右手互搏”的情况,还为消费者带来了更加丰富的选择。如今,手握20多万元预算买纯电轿车,除了汉EV外,去年上市的海豹也是该细分市场的热门车型。
早在4月7日,海豹便推出限时优惠政策,除了1.5万元的现金补贴外,还有金融贴息、置换补贴等优惠加持,综合优惠至高达3.1万元,时间截止至本月底。显然,虽说海豹月销量维持在万辆左右已难能可贵,但比亚迪明显并不满足于此,进一步的价格刺激,有望令销量再上一个台阶。
事实上,相较于其他品牌,比亚迪具有较强的整合上下游产业链能力,能够更好地控制生产成本,因此在去年的“涨价潮”中,其涨幅始终都不算大。如此来看,比亚迪颇有几分“卷自己”的意味,优惠过后的海豹,算是实打实的“真香系列”。
睿蓝9
在15万级燃油SUV市场中,紧凑SUV产品是当之无愧的销量主力,而即便是在国产阵营里,中型SUV也并不算多。不过,作为一款纯电中型SUV,睿蓝9真正实现了“油电同价”,抛开“电池租赁”版本依旧为10万元出头的价格不说,整车定价也带来了更大诚意。
据了解,睿蓝9针对风尚版、引领版和旗舰版进行了价格下调,三者最新官方指导价为15.99万元、16.99万元和17.99万元,较此前分别优惠了1万、2万、2万元,带来肉眼可见的综合竞争力提升。显然,在了解过各种限制条件下的优惠政策后,毫无套路的“官降”,更容易获得消费者的好感。
就目前来看,睿蓝9仍处于品牌推广和强化技术实力的关键时期,尤其是就换电模式下的发展道路来看,市场保有量便显得非常重要。背靠吉利汽车集团,睿蓝汽车的先天优势不言而喻,随着换电基建和产品阵容的逐步完善,不排除其将成为未来的车市“黑马”。
东风新能源EX1 PRO/纳米BOX
近两年,微型纯电动车市场呈现出如火如荼的发展趋势,其最为关键的核心,便在于较低的试错成本,以及不限号、低成本的出行体验,为日常用车生活带来诸多便利。当然,如果100km+的纯电续航不足以满足需求的话,预算上升到5万级的小型纯电SUV市场也有不少选择,东风新能源旗下的EX1 PRO/纳米BOX便是其中之二。
具体来看,东风新能源EX1 PRO 轻风版 201KM标准型带来至高6000元降价,最新指导价回落至5万元以内;此外,EX1 PRO轻风版 201KM闪电型,以及纳米BOX旗下的轻风版、追风版均有着5000元降价,终端售价在5.27万-7.47万元不等。当然,对于一款成本本就不高的小型纯电SUV来说,这样的降幅已经比较可观了。
不可否认,东风新能源在当今车市的存在感并不高,一来是自身缺少差异化优势,二来则是营销宣传很难跟得上时代。因此,相较于海豹和睿蓝9,EX1 PRO/纳米BOX或许很难靠降价令销量获得质的改变,但由此带来的知名度提升,总归不会是坏事。
结语:不难发现,即便3月份笼罩在整个车市的“价格战”已经告一段落,但对于新能源市场来说,新一轮的“官降”或许才刚刚开始。如果算上奇瑞新能源的话,以上四个品牌是率先进行响应的品牌,至于后续谁还会跟进,我们不妨拭目以待。